“非凡翔”還是黑出翔？“劉翔退役”的互聯網輿情真相

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劉翔——奧運會冠軍、室內室外世錦賽冠軍、國際田聯大獎賽總決賽冠軍、世界紀錄保持者…這位的中國男子110米欄巨星的退役，標志著以“劉（翔）、姚（明）、李（娜）”為代表中國體育“巨星時代”的結束——盡管大眾心理早有準備，這個遲早會來的消息還是點燃了整個互聯網。



在這場輿論風潮中，一般大眾能看到的，更多來自媒體，然而誰都知道，在社交媒體是主角的今天，來自社 會大眾“嗡嗡響”的議論（BUZZ）才是真正的輿論主流。那么，對于劉翔這位“譽滿天下、謗滿天下”的爭議性人物，神秘莫測的互聯網真實的反映究竟如何呢？露出海面一角以下的巨大冰山，究竟是何真面目呢？

要全面審視覆蓋微博、微信、社區(qū)（論壇）等多種社 會化媒體的海量信息，人力顯然是不能及的，所以我們運用當前最先進的分析工具，對“劉翔退役”一事的種種，進行詳盡的分析。

監(jiān)測分析時間：2015.4.1——2015.4.8

監(jiān)測分析工具：網娛智信“網域眼”社 會化媒體監(jiān)測分析工具

監(jiān)測分析關鍵詞：劉翔退役

一、這種數據不叫“海量”，叫“天量”

通過監(jiān)測，僅來自微博、微信兩端有關“劉翔退役”關鍵詞的信息就超過5億條，其中來自各類用戶——包括社 會公知、KOL和各種普通網民主動發(fā)布的消息，就超過1億條。其中通過搜索引擎可直接看到的消息就超過8800條。全網如果加上網絡視頻、社區(qū)（論壇）在內的各類消息，還要更加遠遠超過這個數字，即使是當前最先進的網絡監(jiān)測工具，也很難將數據完全跑全——如果將每次點擊過這些消息的次數算為這些消息的“總閱讀數”，加上搜索引擎的搜索次數，那一定是個無法估算的，稱得上“恐怖”的數字。我們的互聯網和信息量已經膨脹到這個地步了嗎？是的。







二、譽大于謗，飛人成就世人認可

社交媒體時代，“發(fā)言成本”無比廉價——拋開“眼球采集廣告”的額外付出不談，幾乎是免費的。同時，與老畢言論、區(qū)伯嫖娼這類消息不同，劉翔這樣一個體育明星的功過是非，自然而然是互聯網上最開放、最無顧忌的談資——如果劉翔能夠看到最終監(jiān)測的結果，應該是可以感到欣慰的。劉翔的退役，并沒有招致之前北京奧運會和倫敦奧運會兩次退賽時那么多的質疑和毀謗，盡管仍然有諸多批評的“謗”聲，但在全部聲量中只占據3%的可憐比重，正面聲量高達25%，而“最大面積”來自中立的中性聲音�？梢韵胍�，隨著歲月的流逝和光榮的遠去，劉翔的退役正面聲音遠不如李娜退役時那么風光，更多的人已經看淡。





三、微博大于微信，劉翔沒跑進“私密圈”



另一張分析餅圖告訴了我們“劉翔退役”在哪些媒體平臺上受到的關注更大——顯然，微博贏了。永遠被吃貨狂、曬娃狂、自拍狂、購物狂等占據的微信朋友圈，僅僅會容留與個人自身私密性相關的話題——在微信里刷屏體育，也許僅僅會發(fā)生在支持的本城球隊取得了勝利的時候——比如CBA和中超。而對于劉翔這一顯然與本人關系不大的國家級隊員退役的消息，微信消息更多來自借勢的公眾號。此時，微博“高臺教化”的功能和媒體的屬性就凸顯了出來——約72%的消息比重來自微博。值得注意的是，已經“失蹤”多年的博客依然占據了約4%的比重，而網絡視頻則占據了7%的比重，看來網絡視頻、博客、微博開放的設計使其在“媒體”的路上越走越遠，而微信這種關門的小圈子設計，則很難對社 會公共事件敞開大門。



四、有些話題，不止于劉翔

然而對比起姚明、李娜的離開，劉翔的離開，話題的構成卻要復雜的多。對于姚明和李娜的退役，更多人抱有的是對英雄的崇敬、鼓勵和祝福，而對劉翔，除了這些之外，也有質疑、毀謗、抹黑，甚至引入了很多對于體育的舉國體制弊病、運動員傷痛醫(yī)治、運動員退役后出路等多種深層次思考。



可見，對于劉翔的退役，如今的討論可能已是一切的結束，但也有可能才剛剛是一切的起點。“退役”只標志著劉翔從賽場的退出，并不標志著他從此就淡出人們的視線——很簡單的問題：下次我們再見劉翔，會是在哪里？他會去做什么？他真的能就此羽化為一個普通人嗎？





一切還都是未知數。