移動(dòng)廣告一波三折，難逃厄運(yùn)

阿福所長

     
2011年移動(dòng)終端開始爆發(fā)，與此同時(shí)移動(dòng)廣告平臺(tái)的數(shù)量也得到爆發(fā)。所有的廣告平臺(tái)商都在向業(yè)界鼓吹移動(dòng)廣告的美好前景。在手機(jī)或者其他智能終端平臺(tái)上能否真正展現(xiàn)富媒體廣告的能力，1年之后得到驗(yàn)證，品牌廣告主并沒有拉下水，由應(yīng)用的展示廣告支撐著移動(dòng)廣告業(yè)。

       總體看下來，移動(dòng)廣告為何到此窮途末路，也是事出有因，主要有幾個(gè)方面的因素：1.無法準(zhǔn)確跟蹤用戶訪問行為，2.富媒體廣告毫無發(fā)力機(jī)會(huì)，3.應(yīng)用內(nèi)搜索越來越多，直播用戶少，4.沒有統(tǒng)一的計(jì)量方式，直接購買量少，5.多平臺(tái)現(xiàn)狀難以把控，五大要素扼住喉嚨，移動(dòng)廣告智能就此作罷。

       新興社交廣告，能否大放光彩？

       2013年6月，騰訊“廣點(diǎn)通”移動(dòng)廣告開始內(nèi)部測試，近日，接入新浪微博數(shù)據(jù)的云云廣告平臺(tái)也正是投入運(yùn)行，兩大社交巨頭以自己獨(dú)有的社交模式殺入移動(dòng)廣告市場。
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       以社交數(shù)據(jù)來綜合分析用戶屬性，這樣可以更精準(zhǔn)的提高廣告精度，這是移動(dòng)廣告發(fā)展的趨勢。目前在社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢的也就是新浪微博、騰訊微博以及QQ空間了，每天產(chǎn)生巨量的用戶數(shù)據(jù)。

       上億條的文字、圖片、視頻以及用戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、網(wǎng)址鏈接引用等等，如果將這些數(shù)據(jù)納入數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，將能產(chǎn)生與以往截然不同的精準(zhǔn)廣告效果。

       另外與傳統(tǒng)廣告方式相比，經(jīng)過提煉的廣告，將會(huì)更加符合用戶的口味，不讓用戶對(duì)垃圾廣告信息吐槽。

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